|
摘要：
面對不斷崛起的飲品市場，如何在保持品牌理念的同時，拉近和各地消費者的關系，成為諸多品牌普遍思考的問題。2024年，康緣集團大健康品牌——衛視準確把握消費趨勢，在上海、南京、青島、襄陽、無為等10+城市發起「52°莓好集市」快閃活動，通過產品、內容、互動等多個維度，建立起品牌與消費者的深厚認同感。
一、一場自然與現代交匯的藍莓體驗空間
…
|
面對不斷崛起的飲品市場，如何在保持品牌理念的同時，拉近和各地消費者的關系，成為諸多品牌普遍思考的問題。2024年，康緣集團大健康品牌——衛視準確把握消費趨勢，在上海、南京、青島、襄陽、無為等10+城市發起「52°莓好集市」快閃活動，通過產品、內容、互動等多個維度，建立起品牌與消費者的深厚認同感。
一、一場自然與現代交匯的藍莓體驗空間
11月1日-15日，衛視聯動上海北部最大的購物中心——上海久光中心，火爆開啟新一輪「52°莓好集市」。現場圍繞“藍莓”主題搭建趣味互動區、消費試飲區、品牌展示區，以場景自帶的社交傳播力吸引年輕群體參與打卡;線上聯動微信、小紅書等熱門平臺推動傳播，協同高效發力同城種草，短時間內引爆衛視品牌聲量。
本次集市將原始森林的自然與都市生活的靈動巧妙結合，選取藍莓、森林元素融入視覺設計，消費者感受到的不只是時空的交替，更是與城市和自然的深度對話。活動中，消費者不僅可以品嘗到北緯52°高品質藍莓，還能參與各種互動環節，如親子游戲、扭蛋抽獎等。對于超一線消費者來說，參與這種富有趣味性的活動，不僅僅是一次購物，更是一次新潮、時尚的社交體驗。
二、圍繞「莓」好味蕾打造品質生活范式
從消費產品、到消費服務、再到消費一種生活方式，消費者對于品牌的選擇，越來越私人化、風格化。作為源自大興安嶺的藍莓飲品品牌，衛視一直在考慮如何將東北地區豐富的林下資源融入城市群體的生活中，以口感和營養的雙重在線助力健康生活升級。
衛視創意團隊介紹，衛視品牌推崇“健康、天然、營養、好喝”的理念，希望通過精心打磨一盒果汁、一袋原漿，充分調動“味蕾”這一感知外界事物的途徑，以酸甜清新的果汁喚醒現代人對美好本真的感受與向往，在人與人之間，人與自然建立更好的溝通與連接。
就這樣，從“分階愛眼”野生藍莓果汁，到100% NFC藍莓原漿，再到雙莓、多莓口味的多樣化選擇，「52°莓好集市」把大興安嶺的品質藍莓帶到全國多個城市，邀請消費者在“家門口”感受酸甜風味，用“味蕾”定位美好生活坐標，以自我感、新鮮感、滿足感、安全感、幸福感“五感”，將藍莓飲品與品質生活有機連接。
三、創新加持，把健康刻進品牌DNA
為了更好地解析衛視品牌的破圈之處，筆者采訪了幾位市場專家。他們普遍認為，衛視品牌的爆火得益于其創新力，包含研發創新、原料創新、品類創新、技術創新、營銷創新等多個方面。
一方面，衛視品牌以北緯52°大興安嶺高品質藍莓作為核心原料來源，成立視覺健康研究所，創新研發“分階愛眼”健康理念及果汁產品，同時推出“不添加一滴水”的原漿產品，在原料、研發和生產上持續加強“更天然、更專業、更純凈”的品牌特性。
另一方面，則得益于衛視品牌精準的市場定位和敏銳的消費者洞察。在傳統的商超購物模式中，產品對消費者產生的吸引力微乎其微，而「52°莓好集市」等線下快閃活動，以貼合年輕主流消費人群的主題形式，把商品從貨架解放，通過互動、趣味與視覺效果的結合，提升了消費者的參與感和記憶點，進而推動后續的消費轉化。
總結而言，「52°莓好集市」的成功不僅體現在短期的銷售增長，更在于構建了持續的品牌影響力與消費者信任。隨著消費市場的變化，如何實現品牌差異化競爭成為了各大企業不可避免的挑戰，在這一背景下，衛視將會不斷探索更具創新性的營銷方式，為品牌發展和破圈提供更加豐富的借鑒經驗。
|
