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摘要：
2025年乙巳蛇年春節(jié)酒類營(yíng)銷市場(chǎng)烽煙四起，但對(duì)于燕京啤酒來說，春節(jié)營(yíng)銷已經(jīng)成為慣例，并且早就開始啟動(dòng)。從官宣代言人關(guān)曉彤開始，推出空間視頻互動(dòng)新玩法，以北京電視臺(tái)春晚為主要傳播支點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍的創(chuàng)新營(yíng)銷。2025年春節(jié)，燕京啤酒仍然是酒水市場(chǎng)上那個(gè)“最靚的仔”！
多維度營(yíng)銷，燕京啤酒成為蛇年春節(jié)期間“最靚的仔”
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2025年乙巳蛇年春節(jié)酒類營(yíng)銷市場(chǎng)烽煙四起，但對(duì)于燕京啤酒來說，春節(jié)營(yíng)銷已經(jīng)成為慣例，并且早就開始啟動(dòng)。從官宣代言人關(guān)曉彤開始，推出空間視頻互動(dòng)新玩法，以北京電視臺(tái)春晚為主要傳播支點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍的創(chuàng)新營(yíng)銷。2025年春節(jié)，燕京啤酒仍然是酒水市場(chǎng)上那個(gè)“最靚的仔”！
多維度營(yíng)銷，燕京啤酒成為蛇年春節(jié)期間“最靚的仔”
2025年的春節(jié)，燕京啤酒繼續(xù)高舉“年文化”大旗，通過代言人官宣和空間視頻推出、廣告投放、北京電視臺(tái)春晚亮相等多維度營(yíng)銷策略，再次刷了一波滿滿的流量。用消費(fèi)者的話說就是，燕京啤酒仍然是春節(jié)市場(chǎng)上“最靚的仔”！
去年12月底，燕京啤酒官宣演員關(guān)曉彤為其品牌代言人。關(guān)曉彤作為“國(guó)民閨女”，其形象與氣質(zhì)與燕京啤酒的親民、活力形象十分契合，且其粉絲群體以年輕人為主，與燕京啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體有很大的重合部分。通過關(guān)曉彤的代言，燕京啤酒可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此次代言人的官宣，為燕京啤酒的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)增添了新的熱點(diǎn)和話題。
與此同時(shí)，燕京啤酒在春節(jié)期間通過多種渠道進(jìn)行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、梯媒、高鐵、社交媒體等，全方位覆蓋目標(biāo)受眾。其廣告創(chuàng)意新穎，以“有你就有好彩年”為主題，圍繞燕京U8超級(jí)大單品的“小度酒 大滋味”為傳播爆點(diǎn)，深入人心。這些廣告投放，進(jìn)一步提升了燕京啤酒的品牌知名度和美譽(yù)度。
春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，至今已延續(xù)超過4000年，是中國(guó)人最重要的節(jié)日。2024年12月4日，“春節(jié)”更是被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這也顯示了中國(guó)在國(guó)際上的地位，凝聚了國(guó)人更多的民族自豪感。“中國(guó)人”正在成為影響全球的符號(hào)，而“中國(guó)人自己的啤酒”就具有了更多的價(jià)值和意義。燕京啤酒定位“中國(guó)人自己的啤酒”，充分展示了作為中國(guó)啤酒領(lǐng)軍企業(yè)的“文化自信”、“品牌自信”和“產(chǎn)品自信”，也體現(xiàn)了其致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承的決心。
燕京啤酒連續(xù)多年贊助北京電視臺(tái)春晚，通過小品植入口播+壓屏條等多種形式，深度融入春晚節(jié)目，與全國(guó)觀眾共慶新春。2025年春節(jié)期間，燕京啤酒再次牽手北京衛(wèi)視春晚，進(jìn)行深度營(yíng)銷，在多檔節(jié)目中品牌露出。這些舉措，使燕京啤酒成為春節(jié)期間最活躍的品牌之一，收獲了滿滿的關(guān)注和口碑。
綜上所述，燕京啤酒在春節(jié)期間通過代言人官宣、廣告投放、北京電視臺(tái)春晚亮相等多維度營(yíng)銷策略，成功獲得了廣泛關(guān)注和巨大流量。這些營(yíng)銷策略的實(shí)施，不僅提升了燕京啤酒的品牌知名度和美譽(yù)度，還進(jìn)一步擴(kuò)大了其市場(chǎng)份額，為燕京啤酒的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
聯(lián)動(dòng)關(guān)曉彤，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒的情感連接
去年底，燕京啤酒正式官宣演員關(guān)曉彤為其品牌代言人。關(guān)曉彤也表示：“很高興解鎖燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！”此次官宣標(biāo)志著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上的又一重要舉措，同時(shí)展現(xiàn)了其對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察。
官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當(dāng)天熱搜。燕京啤酒通過此次官宣活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了品牌知名度，還成功吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。關(guān)曉彤作為當(dāng)代青年偶像，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和影響力，她的代言無疑為燕京啤酒帶來了新的市場(chǎng)活力和品牌勢(shì)能。
從形象上看，燕京啤酒所傳達(dá)出的親民、活力的品牌形象與關(guān)曉彤陪伴了無數(shù)年輕觀眾的鄰家女孩形象有著高度的契合度。關(guān)曉彤自小出道，始終如一的青春、可愛的形象正吻合著燕京啤酒希望觸及更廣泛消費(fèi)群體的訴求。她的年輕粉絲群體，正是燕京啤酒面向年輕市場(chǎng)的目標(biāo)客群。關(guān)曉彤積極向上的精神面貌也與燕京啤酒年輕、有活力的品牌理念相契合，能夠共同傳遞出積極向上的品牌態(tài)度。
值得一提的是，關(guān)曉彤曾在第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)中演唱過歌曲《有你，就有世界》。歌曲所傳達(dá)的“有你”文化，與燕京啤酒的品牌理念如出一轍。2025年北京臺(tái)春晚，紅裙翩翩，舞動(dòng)新年——燕京啤酒代言人關(guān)曉彤以京津冀三地中北京代表，以一襲紅裙閃耀北京春晚，再次讓燕京啤酒的“有你”文化得以彰顯，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒品牌的情感連接，也讓燕京啤酒的代言人策略收獲巨大成功。
燕京啤酒在北京春晚成為當(dāng)代年輕人解壓的“第四種方法”
北京電視臺(tái)春晚作為一檔備受矚目的節(jié)目，擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)和廣泛影響力，其覆蓋面廣、深度互動(dòng)等特點(diǎn)，非常契合燕京啤酒的文化定位，并且通過多種形式的品牌曝光，極大提高了燕京啤酒在目標(biāo)消費(fèi)群中的認(rèn)知度和影響力。
大年初一，燕京啤酒繼續(xù)亮相2025年北京電視臺(tái)春晚，到處都能看到其身影，尤其是在關(guān)注當(dāng)代年輕人焦慮、壓力等現(xiàn)實(shí)問題的節(jié)目《青春再出發(fā)》中，燕京啤酒成為了年輕人解壓的“第四種方式”。
燕京U8與北京臺(tái)春晚的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅展現(xiàn)了國(guó)潮品牌的獨(dú)特魅力，更精準(zhǔn)抓住了“中國(guó)年”的情感內(nèi)核。一句“過中國(guó)年，喝中國(guó)人自己的啤酒”，將民族品牌與春節(jié)IP深度互嵌，點(diǎn)燃了觀眾心中的愛國(guó)熱情；通過“拉開 U8 彩蓋，開啟好酒新年”的理念，將產(chǎn)品與過年歡聚場(chǎng)景緊密相連，為年味增添了一抹獨(dú)特的色彩，激發(fā)了消費(fèi)者與燕京U8之間的情感共鳴。節(jié)目中提出“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，品牌站準(zhǔn)了當(dāng)下社會(huì)情緒最大公約數(shù)之內(nèi)環(huán)心，迅速在年輕群體中引發(fā)共鳴。2025北京臺(tái)春晚18-40歲微博熱議用戶占比近九成，借助北京臺(tái)春晚在年輕群體中的影響力，推動(dòng)燕京U8精準(zhǔn)觸達(dá)主力消費(fèi)人群。通過拉環(huán)彩蓋與特釀小度酒的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品體驗(yàn)上的便利性與獨(dú)特性在主持人的口播介紹中迅速深入人心，隨著節(jié)目中頻頻發(fā)出的“嘭嘭”聲，燕京U8成功拉滿了品牌消費(fèi)期待值，實(shí)現(xiàn)了從文化認(rèn)同到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化，成功“讓品牌消費(fèi)被激活”。
燕京啤酒借助北京春晚這一傳統(tǒng)佳節(jié)的重要時(shí)刻，傳遞品牌溫情與團(tuán)圓寓意，把“有你”文化進(jìn)行深度植入和體現(xiàn)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，將品牌與中國(guó)年文化深度融合，實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感共鳴。
近幾年，燕京啤酒與北京春晚牽手，借助其平臺(tái)傳遞品牌主張和文化理念，提高品牌曝光度和認(rèn)知度，努力提升與消費(fèi)者的情感共鳴，并且通過微博、微信等社交平臺(tái)多渠道傳播與互動(dòng)，從而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，提升銷量，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。其實(shí)，從燕京啤酒官宣代言人到開啟春節(jié)營(yíng)銷，可以發(fā)現(xiàn)，其志不小。燕京啤酒并不只是把春節(jié)作為品牌傳播和提升銷量的節(jié)點(diǎn)，而是在努力嘗試改變啤酒消費(fèi)淡旺季的格局，讓啤酒進(jìn)入到中國(guó)人春節(jié)團(tuán)聚的酒桌上，尋求行業(yè)性突破。
以空間視頻引領(lǐng)創(chuàng)新營(yíng)銷，燕京啤酒走出一條“新路”
燕京啤酒在官宣代言人時(shí)，推出了創(chuàng)新的空間視頻互動(dòng)玩法，這一玩法極具創(chuàng)意和吸引力。消費(fèi)者只需拿起手機(jī)掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼，即可進(jìn)入奇妙的空間視頻視界。在這里，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到前所未有的互動(dòng)樂趣，仿佛置身于一個(gè)充滿魔法的世界，與代言人關(guān)曉彤進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式。
這種新鮮有趣的體驗(yàn)吸引了大量消費(fèi)者參與，許多消費(fèi)者還在社交媒體上分享了自己與關(guān)曉彤“同框”的視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播范圍。空間視頻玩法不僅為消費(fèi)者提供了娛樂和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，還顯著增強(qiáng)了他們對(duì)燕京啤酒的品牌忠誠(chéng)度。
燕京啤酒通過空間視頻的玩法，為消費(fèi)者提供了一個(gè)沉浸式互動(dòng)環(huán)境，讓他們能夠與代言人關(guān)曉彤近距離互動(dòng)，極大提升了用戶的參與感和代入感。同時(shí)，消費(fèi)者可以將自己與代言人的互動(dòng)視頻分享到社交媒體上，這種分享不僅增加了活動(dòng)的傳播范圍，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。需要強(qiáng)調(diào)的是，每個(gè)消費(fèi)者都可以與代言人進(jìn)行獨(dú)一無二的互動(dòng)，使消費(fèi)者感受到自己的重要性和獨(dú)特性，從而更加珍視和認(rèn)同品牌。
燕京啤酒通過此次空間視頻互動(dòng)玩法，再次展現(xiàn)了其在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的實(shí)力和決心。這一玩法不僅成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與，還顯著提升了品牌知名度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，通過與代言人關(guān)曉彤的合作，燕京啤酒成功地將品牌形象與年輕、活力、時(shí)尚等元素相結(jié)合，進(jìn)一步鞏固了其在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
燕京啤酒的空間視頻互動(dòng)玩法是一次成功的營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐，它讓產(chǎn)品和代言人成為主角，與每個(gè)消費(fèi)者都有一個(gè)獨(dú)一無二的互動(dòng)體驗(yàn)，從而極大地增強(qiáng)了用戶的參與感和品牌忠誠(chéng)度。
繼續(xù)扛起“年文化”大旗，燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷成功之道
燕京啤酒在春節(jié)期間的營(yíng)銷活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位了目標(biāo)消費(fèi)群體，即追求品質(zhì)生活、注重節(jié)日氛圍的消費(fèi)者，并且通過代言人關(guān)曉彤，尋求目標(biāo)群體的最大化，是其成功的關(guān)鍵。
同時(shí)，燕京啤酒在營(yíng)銷內(nèi)容上極具創(chuàng)意，如推出的空間視頻互動(dòng)玩法，讓消費(fèi)者能夠與代言人關(guān)曉彤進(jìn)行親密互動(dòng)，體驗(yàn)同框拍照、游戲等多種趣味功能。這種創(chuàng)意內(nèi)容不僅增加了活動(dòng)的趣味性，還極大地提升了消費(fèi)者的參與度和品牌忠誠(chéng)度。
此外，燕京啤酒充分利用了線上線下多渠道進(jìn)行傳播，包括電視廣告、社交媒體、線下活動(dòng)等。這種全方位的傳播策略，使得燕京啤酒的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。
通過此次營(yíng)銷活動(dòng)，燕京啤酒進(jìn)一步鞏固了其在啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。一方面，精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的內(nèi)容使得燕京啤酒能夠更深入地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌知名度和美譽(yù)度；另一方面，多渠道的傳播策略則確保了營(yíng)銷活動(dòng)的廣泛覆蓋和深入影響。
燕京啤酒2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司業(yè)績(jī)?nèi)〉昧孙@著增長(zhǎng)。其中，品牌方面的扎實(shí)推動(dòng)三化工作，即年輕化、時(shí)尚化、高端化升維，起到了關(guān)鍵作用。品牌價(jià)值首次突破2000億元，這一成績(jī)不僅彰顯了燕京啤酒在品牌建設(shè)方面的努力，也有效提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度，進(jìn)而帶動(dòng)了銷量的較大增長(zhǎng)。
燕京啤酒春節(jié)期間的營(yíng)銷策略精準(zhǔn)有效，創(chuàng)意內(nèi)容和多渠道傳播策略共同推動(dòng)了品牌知名度和美譽(yù)度的提升。同時(shí)，2024年業(yè)績(jī)報(bào)告也進(jìn)一步證明了燕京啤酒在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面的實(shí)力和成果。燕京啤酒堅(jiān)持“中國(guó)人自己的啤酒”，繼續(xù)扛起“年文化”大旗，尋求行業(yè)破壁，為2025年開了個(gè)好頭兒！
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